Der er god grund til at satse på miljømærkerne Blomsten og Svanen, hvis man vil fortælle forbrugerne, at man tager miljøstyring alvorligt. Mærkerne signalerer, at producenten har styr kemi og processer -et højaktuelt tema, viser sommerens presseomtaler af flere store, danske virksomheder.
Af en artikel på Miljømærkning Danmark’s hjemmeside fremgår det, at der er fundet et øget misbrug i markedsføringen af miljømærkerne Blomsten og Svanen. Konklusion på Miljømærkning Danmarks kontrolrapport for 2010 viser 104 tilfælde af forkert brug af miljømærkerne.
Der er dog ikke grund til at frygte for svindel i mode og tekstilbranchen, hvor der ifølge kontrolchef Trine Pedersen, Miljømærkning Danmark kun findes ”ganske få og ubetydelige, administrative fejl”.
Virksomheder der har licens, kender reglerne og har styr på, hvorledes man bruger mærkerne og markedsfører sine miljømærkede produkter. Og dette gælder også i tekstilbranchen.
Misbrug kan koste licensen
Det helt store problem, viser undersøgelsen, er at nogle, ikke-licenshavende virksomheder prøver at brande sig grønnere, end de er (såkaldt greenwashing red.). De fristes af den voksende interesse for ”green business” til at promovere deres produkter eller ydelser med misvisende markedsføring - for eksempel ved uretmæssig brug af miljømærkerne.
Men forbrugerne skal kunne stole på mærkerne, hvis mærkerne skal have den ønskede effekt i markedet. Derfor vil licenshavere som ikke overholder kravene - og deres underleverandører - i sidste ende blive frataget licensen.
Grøn markedsføring efter bogen
For at rette op på problemet med greenwashing udsendte Forbrugerombudsmanden i januar 2011 en vejledning om markedsføring af ”grønne produkter”. I samme forbindelse gav Forbrugerombudsmanden virksomhederne året 2011 til at rette markedsføringen ind, så den overholder vejledningen og meddelte, at der fra 2012 vil blive slået hårdt ned på virksomheder, som fortsætter med at markedsføre sig til en grønnere profil, end de har dokumentation for.
Miljømærkning Danmark udgiver til vinter 2011 en guide til korrekt brug af de to officielle miljømærker, med udgangspunkt i Forbrugerombudsmandens vejledning.
Miljømærkning Danmarks artikel
Miljø og etik i markedsføringen – vejledning
Ny vejledning om grøn markedsføring
Forbrugerombudsmandens vejledning