Når CIFF torsdag slår messedørene op for modeugens gæster bliver det med fokus på kvalitet frem for på mængde. Successen afhænger af, hvilke indkøbere der besøger messen og ikke af antallet af gæster, mener Bella Centers ledelse.

”Det giver ingen mening, at vi måler vores succes på, om vi får 20.000 eller 30.000 gæster, for det der gør en forskel for vores udstillere, er kvaliteten af de indkøbere, der kommer, siger Kristian Andersen, direktør for Bella Centers fashion- og design-aktiviteter.

”Der er ingen udstillere der har glæde af, at 4000 studerende går forbi standen. Det der tæller, er kvalificerede indkøbere,” siger han.

Scanning og evaluering af indkøberne
Derfor er planen, at messen og de enkelte udstillere skal være i stand til at registrere, hvilke indkøbere der besøger den enkelte stand, og det muligvis allerede fra august.

Registreringsmetoden der foregår via scannere, er ikke ny.  Man bruger den eksempelvis allerede på Bread & Butter i Berlin. Men den vil gøre messeledelsen i stand til bedre at evaluere indkøbermassen med henblik på efterfølgende at tiltrække ”de rigtige” indkøbere, forklarer Kristian Andersen.

Messeændringer på vej
Men det skærpede fokus på kvalitet frem for på tal vil også trække andre ændringer med sig, bedyrer direktøren, som i denne uge står i spidsen for sin første CIFF-messe, siden han tiltrådte stillingen i september 2011.

Messeledelsen har derfor indkaldt udstillerne til et informationsmøde fredag under modeugen, hvor en række ændringer for messen præsenteres.

I forhold til kvalificerede indkøbere kan CIFF, og Københavns øvrige messer, i første omgang trække på de 60 indkøbere fra stormagasiner, multibrand stores i Europa og USA, som modeugeplatformen CFW igen i år trækker til Copenhagen Fashion Week. Læs mere.

CWF er et samarbejde mellem modeugens messearrangører og Dansk Mode & Textil.