Modebranchen har slået sin egen rekord i omsætning. I 2011 steg tøjsalget herhjemme knap 12 procent og har således passeret niveauet fra før finanskrisen satte ind. Men hvor de fleste modevirksomheder før krisen tjente penge, er fremgangen ikke længere alle forundt.
I en rundspørge foretaget af Dansk Mode & Textil op til modeugen blandt mere end 300 medlemmer, svarer hver anden virksomhed, at den har oplevet fremgang i 2011. Den anden halvdel har oplevet enten stilstand eller tilbagegang.
"Der er mange årsager til, at nogle virksomheder klarer sig bedre end andre i svære tider. Større virksomheder evner at fordele omsætningen på mange eksportmarkeder og har ofte flere brands i deres portefølje," siger eksportchef i DM&T Michael Hillmose.
Mindre risikabelt at være stor
”Det mindsker de stores risici og giver dem stordriftsfordele. Mindre virksomheder har ikke de samme muligheder,” konstaterer eksportchefen og tilføjer:
”Til gengæld har små modevirksomheder en exceptionel tilpasningsevne og er ofte i stand til at skabe knivskarpe profiler, der appellerer til særlige målgrupper. Det er mere risikabelt og kan betyde periodiske nedture. Men det er et vilkår som rigtigt mange af branchens virksomheder lever med.”.
Interesse fra uudforskede markeder
Den danske modebranche eksporterer 9 ud af 10 stykker tøj. Og det er med til at holde omsætningen på rette kurs. Specielt tyskernes lyst til at købe dansk tøj har været i fremgang, men også i Sverige og Holland langes der stadigt mere dansk tøj over disken. Eksporten steg i 2011 med 13,3 %.
Samtidigt oplever branchen en stigende interesse fra relativt uudforskede markeder.
”Der er tegn på fremgang fra lande som Sydkorea, Japan og USA, uden at dette dog slår igennem i statistikkerne endnu,” siger DM&Ts eksportchef Michael Hillmose.
Detailhandlen den største udfordring
Fælles for stort set alle virksomheder i modebranchen er udfordringen med detailhandelen, som fortsat ligger underdrejet på grund af det vigende forbrug.
Det gælder især i Danmark, hvor butikkerne har svært ved at betale deres leverandører, og et øget antal butikslukninger rammer modebranchen hårdt.
Omstiller sig hurtigt
Danske modevirksomheder er gode til at omstille sig og sørge for at minimere omkostningerne. Efter en periode med højere beskæftigelse i branchen er tendensen nu vendt igen.
Hver fjerde af branchens virksomheder forventer således at afskedige medarbejdere i den kommende tid i et forsøg på at holde omkostningerne i ro.
Kun 15 % forventer at ansætte yderligere, viser Dansk Mode & Textils rundspørge. For blot et halvt år siden ville 30 % ansætte og 5 % afskedige.
Hent pressemeddelelsen som pdf
Hent tal for udviklingen i den danske tøjbranche 2007-2011