Siden 1975 har pej-gruppen fortolket på tidsåndens udvikling, og lige nu lancerer de deres skandinaviske vinkel på sæsonen 2012/13.
Ved præsentationen af pej-trendforecast for AW 2012/13 indledte Louise Byg Kongsholm med en kort opdatering på tidsånd, forbrug og retail. Og hun mener kort sagt, at vi har bevæget os fra en finanskrise over en forbrugskrise til en realøkonomisk krise og senest ind i en offentlig krise.
Efter al den krise og turbulens kommer vi nu til en periode med stabilitet og velstand, indtil næste krise melder sig. Det er filosofien, fortæller Louise Byg, at efter en krise følger altid en optur, som så igen mødes af en krise.
Men lige nu handler det om at lægge fortiden bag sig, og se fremad. Selv om mange forbrugere stadig er i fornægtelse, og ønsker at sætte tiden i stå, så er sæsonens kodeord transformation, fremdrift og optimisme.
Temaet In Slow Motion er med en reflektiv tilgang til tidsånden, og begrebet tid, fokuseret på den ekstremt klassiske garderobe, og især på skjorten.
En ny og mere blød tilgang til klassisk minimalisme, det er slow fashion til evighedsgarderoben. De klassiske designs opdateres både i formsprog og farvevalg i en taktil og feminin retning.
Der er næsten tale om en uniform, men i komfortabel kvalitet i varme og bløde materialer, med lækre diskrete detaljer.
Livet og naturen i de kolde nordlige egne langt fra storbyens larm leverer inspiration til trend temaet In Balance en tendens der både er fredelig og harmonisk, men også vild. Temaet reflekterer et behov for den ægte og uspolerede natur, hvor mennesket er underlagt noget større. Det barske liv i Alaska og Sibirien, naturens og landskabets skønhed sætter det urbane liv i perspektiv.
Fjelde, bjerge, floder, gletcher og de åbne vidder er inspiration til mode og design. Det handler om det enkle, traditionelle liv i respekt for naturen.
In Movement handler om transformation af kroppen, som skal være klar til tidens udfordringer. Moden fokuserer her på performance wear, som en del af hverdags garderoben. Det indebærer en fashion tilgang til det aktive, dynamiske liv med rene linjer, behagelige og funktionelle materialer, med en snert af retro sport ind over. Tendensen er 2/3 sportinspiration, og 1/3 modeinspiration. De urbane og streetede sportsgrene, som parkour er til stede i tendensen i skøn forening med mere yndefulde sportsgrene som ballet og yoga.
Grænser brydes og nye konstellationer opstår. Temaet In Fusion peger på en fusion mellem det etniske og det skandinaviske i et kunstnerisk udtryk, hvor mønstre, ornamentik og farver fra mellemøstlige og afrikanske traditioner forenkles og fortolkes i en skandinavisk kontekst. Der er tale om et formsprog baseret på harmoniske, organiske, geometriske eller kunstneriske former.
Se trendbøger fra pej-gruppen i Trendstudio.
Køb bøgerne her.